Lo stand Vittoria a Eurobike racconta il ciclismo attraverso il design

Uno spazio narrativo tra identità di brand e sostenibilità

Lo stand progettato per Vittoria in occasione di EUROBIKE 2025 a Francoforte è un allestimento fieristico sostenibile che unisce design, comunicazione e responsabilità ambientale.

Esteso su 80 mq, lo spazio è stato pensato per dare massima visibilità alle tre principali aree merceologiche del brand – Road, Off-Road e Gravel – e per valorizzare i prodotti, in particolare i copertoni per bici. Al centro del progetto c’è la narrazione dell’identità aziendale, con un focus sull’innovazione tecnologica e sull’impegno verso la sostenibilità.

Un linguaggio visivo fatto di materia, segni e traiettorie

L’allestimento è stato realizzato principalmente in cartone alveolare ignifugo, con pavimento in linoleum e un impianto 100% LED. Fin dall’ingresso, lo stand si presenta come un’architettura leggera e modulare, ma dal forte impatto percettivo.

Il cuore del progetto è una parete di fondo lunga e articolata, pensata come un paesaggio visivo. Le superfici sono rivestite con una texture parametrica disegnata ad hoc per Vittoria, che richiama in maniera fluida e astratta le forme del terreno, delle curve stradali e dei dislivelli naturali.

Architettura circolare: design che continua oltre l’evento

Uno degli aspetti più rilevanti del progetto è la sua seconda vita. Lo stand non è concepito come un oggetto effimero: al termine dell’evento sarà riallestito all’interno dell’headquarter di Vittoria a Brembate, trasformandosi in uno showroom permanente.

Questa scelta conferma l’attenzione al riuso e all’economia circolare che permea l’intera filosofia progettuale. Tutti i materiali utilizzati, dal cartone ignifugo alla pavimentazione in linoleum, sono selezionati per la loro capacità di essere riutilizzati, riducendo sprechi e ottimizzando l’impatto ambientale.

Un ambiente che accoglie e invita alla scoperta

Lo stand Vittoria si presenta come uno spazio aperto e fluido, pensato per accogliere il visitatore con naturalezza. I volumi si distribuiscono armonicamente, creando percorsi intuitivi e momenti di pausa che favoriscono l’incontro e la conversazione.

L’atmosfera è calda e informale, capace di trasformare la visita in un’esperienza personale e memorabile. Qui, il design si fa racconto silenzioso, dove ogni elemento dialoga con chi attraversa lo spazio.

Un riscontro diretto e autentico

Il progetto ha ottenuto un riscontro estremamente positivo, sia da parte di Vittoria, che ha riconosciuto il valore comunicativo ed estetico dello stand, sia da parte dei visitatori, che ne hanno apprezzato la qualità ambientale, l’originalità e la coerenza con i valori del brand.

Il successo dell’allestimento è stato reso possibile da una visione progettuale chiara e condivisa, che ha saputo trasformare esigenze funzionali e obiettivi di comunicazione in un ambiente contemporaneo, riconoscibile e sostenibile..