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Un’evoluzione continua, senza sprechi
Per il terzo anno consecutivo, ICE Pharma affida a materieunite la realizzazione del proprio spazio a CPHI, proseguendo un percorso progettuale costruito sulla logica della modularità e del riutilizzo intelligente.
L’edizione 2025 rappresenta un nuovo step di crescita: lo stand si amplia fino a 176 m², mantenendo però la stessa filosofia che lo caratterizza sin dall’inizio — creare un allestimento capace di trasformarsi, espandersi e aggiornarsi senza produrre sprechi né necessità di ricostruire da zero.
In questa versione lo stand introduce una novità significativa: una zona relax completamente riprogettata, che integra la nuova linea di sedute in cartone con profili laterali in legno, pensata per offrire comfort, resistenza e sostenibilità in un’unica soluzione.
Estetica coerente e palette riconoscibile
La componente visiva riprende la palette distintiva di ICE Pharma, dominata da blu e azzurri che ricorrono in tutte le superfici grafiche.
La struttura modulare, volutamente leggibile, diventa un tratto identitario: pannelli, arredi e volumi vengono ricomposti di anno in anno in nuove configurazioni, dimostrando come un sistema circolare possa essere non solo sostenibile, ma anche visivamente solido e riconoscibile.
La nuova area lounge aggiunge un livello ulteriore di comfort e invita i visitatori a sostare, creando uno spazio più caldo e accogliente all’interno dello stand.
Interazione e coinvolgimento del pubblico
Oltre alle aree operative — bar, meeting point e lounge — è stata introdotta una piccola zona con specchio per selfie, pensata per stimolare condivisione, visibilità organica e partecipazione.
Un dettaglio semplice ma strategico, che ha aumentato l’interazione con lo stand e migliorato l’esperienza dei visitatori.
Un progetto premiato per coerenza e sostenibilità
Il pubblico ha apprezzato la continuità e la solidità del sistema modulare, riconoscendo come la struttura, pur riutilizzata, ogni anno si presenti rinnovata, ampliata e aggiornata nei contenuti.
La nuova area relax, in particolare, ha ricevuto riscontri estremamente positivi per comfort, design e integrazione con il resto dello stand.
Riutilizzo intelligente come valore aggiunto
La struttura presentata a Francoforte deriva dalle versioni precedenti di Barcellona e Milano:
gli arredi, le pareti e i volumi principali sono stati riutilizzati integralmente, mentre le grafiche sono state ristampate solo dove necessario.
L’edizione 2025 rappresenta l’ampliamento più significativo del percorso, confermando il valore del sistema modulare come investimento sostenibile, strategico e scalabile.
